«Нет смелости – нет трюков, нет энтузиазма – нет спорта!» - именно так считал Джонни Шиллерефф тогда в 1980 году, когда еще мальчишкой был просто влюблен в скейтбординг. Он родился в небогатой семье, со временем увлекся различными течениями и субкультурами, индии-музыкой, скейтбордом.
Он был не особенно общителен и немного странноват, у него не было много друзей, но за то он очень хотел стать профессиональным скейтбордистом. И именно это увлечение всегда помогало ему «держаться на плаву» и позитивно смотреть на жизнь.
В 1992 Джонни делает один из важных шагов в своей жизни – он приходит в скейт-компанию Underworld Element. Стоить заметить, что последняя не обладала какими-то специфическими особенностями, таких в то время было превеликое множество.
Это была уже угасающая фирма, державшаяся на одном энтузиазме, но с приходом Джони, все изменилось. Проанализировав все ошибки прошлого, он придумывает новую стратегию развития, бизнес план и остается только ждать успеха. Появляются изменения и в названии компании – убирается довольно депрессивное слово «underworld».
Так на свет появляется совершенно новая фирма Element Skateboards и одноименный бренд одежды для скейтборда Element. Чтобы не стать еще одним посредственным производителем соответствующей продукции, основной упор делается на качество и красивую историю.
В продукции, которую предлагали магазины одежды этой компании, стали использоваться только лучшие и дорогие материалы и сырье. Да, цена на вещи от Элемент выросла, снизились объемы, но и его стали замечать профессионалы, авторитет компании стал расти. Что же касаемо легенды, то тут Джонни Шиллерефф даже преуспел.
Его концепция в корне отличалась от признанных и стереотипных, для данной субкультуры, которые всегда связаны с цинизмом, уличной модой, хардкором, независимостью и т.п. По замыслу создателя слово Элемент олицетворяло четыре элемента, четыре стихии – огонь, вода, ветер, земля.
Все они гармонично соединены друг с другом и рождают жизненную энергию. Это довольно смелое смешения философии и скейтборденга было понятно правильно и вскоре дало свои плоды. Данная марка – просто потрясающий пример, как упорство и терпение приводят к успеху.
На сегодняшний день вся продукция, которую предлагают торговые точки и интернет магазин Element или Emoi, уже не требует к себе дополнительной рекламы и достаточно хорошо известна в соответствующих кругах. Специализированная детская одежда этой марки уже давно любима и востребована.
Официальный сайт Element так же предлагает вещи в довольно широком ассортиментном и размерном ряду, но по цене много ниже розничной. Так же здесь довольно часто проводятся разного рода скидки, акции, распродажи, уценки на коллекции из прошлых сезонов.
Что позволяет, судя по отзывам покупателей, приобретать веще по еще более низкой цене. Ассортимент данного производителя, так же как и у марки ERKUT, невероятно широк. Тут можно найти такие вещи как лучшие деки, саму прочную обувь, одежду из натуральных и экологичных материалов.
И если вы привыкли, на самом деле, выбирать для своего ребенка только лучшие изделия, то данная марка, так же как и фирма Eva, просто создана для вас! Детская одежда Element – это честная и позитивная фирма, которая сумела изменить мир скейта к только лучшему!